Cos’è il Bra Fitting® e come l’avete scoperto?
È un sistema di misurazioni che ti permette di trovare la taglia giusta di reggiseno. Lo sapevi che ci sono più di duecento taglie? Mentre parlo, ho attaccato al seno il mio terzo figlio e la storia di PatiJò Inizia sempre dalle mie tette. Dopo l’allattamento del mio primo figlio non mi piacevo con niente, i vestiti non mi andavano. Un’amica mi ha proposto di andare a fare shopping a Londra ma all’ultimo momento non è potuta partire e io sono andata da sola con Jò, che conoscevo appena. Siamo state in un negozio di lingerie dove ci hanno misurate e abbiamo scoperto di avere taglie totalmente diverse da quelle che pensavamo.
Come vi è venuta l’idea di portarlo in Italia?
In quel momento dovevo reinventarmi. Avevo lasciato tutto in Polonia, dove lavoravo come designer ed ero venuta in Italia a studiare moda, poi ero rimasta incinta. Da stilista che gira per il mondo, ero diventata una mamma che allatta a casa. Anche Jò è polacca come me ed è laureata in economia internazionale e lavorava per un’azienda ma non era felice. Al rientro da Londra abbiamo pensato immediatamente al progetto perché qui non esisteva niente del genere.
Come avete fatto ad aprire la prima boutique?
Siamo tornate a Londra che è il tempio del Bra Fitting® per la nostra formazione specialistica, abbiamo fatto studi di mercato e selezionato le manifatture migliori. Abbiamo perso un anno con la burocrazia romana - esperienza che non vogliamo più rivivere – perché aprire un negozio in centro a Roma è un’impresa impossibile. Abbiamo cominciato con uno showroom nascosto e pochissimi modelli. Dopo un anno, quando abbiamo visto che l’idea piaceva e stava decollando, abbiamo aperto un vero negozio su strada. Dal 2017, PatiJò è anche a Milano.
Pati e Jò vanno sempre d’accordo?
Abbiamo caratteri opposti ma riusciamo sempre ad arrivare ad un accordo senza litigare. Lo paragonerei a un matrimonio, di quelli che vanno bene. Conduciamo vite completamente diverse e questo aiuta emotivamente a cercare di capire l’altra. Io sono la parte creativa mentre Jò è la parte amministrativa. Pensavamo sarebbe stato un problema separarci e lavorare una a Roma e una a Milano ma siamo sempre in contatto, mente cuore e telefono.
Qual è il vostro punto di forza?
Il mercato della lingerie è enorme; un reggiseno alla moda può essere carino ma per noi non è sufficiente. Il Bra Fitting® permette ad ogni donna di “fare pace” con il proprio corpo e con il proprio seno, di apprezzarne le caratteristiche uniche e le proporzioni. Ci interessa soprattutto la vestibilità e tecnicità del prodotto, per cui abbiamo selezionato le migliori manifatture inglesi e polacche a cui si aggiungono quelle nuovo zelandesi per i costumi da bagno. Abbiamo dei best seller, in diversi colori perché ne vendiamo in quantità industriali. Poi ci sono articoli stagionali più cool in alternanza ai basic. Abbiamo inserito i costumi per ultimi perché – mentre il reggiseno deve essere perfetto coperto da una maglietta – devono fare un miracolo e ti devono anche piacere come un vestito. Le italiane sono stra-esigenti e il fattore moda è importantissimo. Ora sono diventati un nostro punto di forza e durante la stagione devi prendere appuntamento in negozio con un buon margine d’anticipo.
Cosa ti puoi aspettare quando prendi appuntamento da PatiJò?
Il nostro prodotto senza servizio non è niente, perciò vieni accolta dalle nostre ragazze –le bra fitters formate da noi – che trascorrono tutto il tempo necessario con te in camerino ad ascoltare le tue esigenze - come vuoi portare il tuo seno e l’effetto che vuoi ottenere - e a misurarti. Puoi anche portare con te un abito speciale o il vestito da sposa e troviamo il reggiseno giusto.
Che caratteristiche ha una bra fitter?
Selezionarle è molto difficile. Devono essere dolci, di classe, con una voce piacevole e sorridenti. Devono farti sentire a tuo agio. A volte meglio una ragazza discreta di una venditrice fortissima e troppo aggressiva, perché il nostro lavoro ha una componente psicologica importante. Meglio una che parla meno ma dice le cose giuste, di una che ti rimbambisce di chiacchiere. È importante far affezionare le clienti, dal momento che trascorrono tanto tempo con loro in un momento molto intimo.
Cosa c’è nel futuro di PatiJò?
Stiamo lavorando sulla bellezza delle vetrine, sull’opportunità di aprire altri negozi. C’è così tanto lavoro che prossimamente sarà difficile fare tutto da sole. Stiamo cercando di capire se saremo in grado di creare una nostra linea e come possiamo migliorare l’offerta, lavorando anche sui prezzi.
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